6月5日，国内显示器龙头品牌——长城显示器正式对外宣布，新产品标识Great Wall将取代原有产品标识“金长城”，作为其未来战略规划的重要组成部分引领长城显示器踏上全新征程。“新品牌logo预示着长城显示器产品品牌与企业品牌的统一，同时也是长城显示器走向国际、面向时尚个性时代的品牌新主张。” 中国长城计算机深圳股份有限公司（简称长城电脑）总裁兼显示器事业部总经理周庚申说。
国际化：换标背后的“达芬奇密码”
据Display Bank发布的预测报告显示，2006年全球PC显示器出货量将达到1.55亿台，其中液晶显示器出货量将达1.25亿台，占据PC显示器 80%的市场份额，液晶显示器的市场发展潜力不可估量。继欧美向日本转移、日本向韩国与中国台湾地区转移后，目前全球信息产业、尤其是包括显示器在内的IT制造业正加速从韩国、中国台湾地区向中国内地转移，预计今年中国内地显示器产量占全球显示器制造量的比率将超过80%。除了生产制造外，部分显示器的研发力量也开始向中国内地转移。种种迹象表明，从上游原材料供应、面板到下游终端产品生产，从制造、研发、渠道到服务，中国正全方位向世界的“显示中心”挺进。
事实上，中国显示器市场早已成为国内外各大显示器品牌施展拳脚的重要战场，其在中国市场所呈现的品牌格局不仅是国际品牌格局的影射，更是国际品牌格局的最有力见证。就目前的市场格局来看，三星、飞利浦等国际品牌均将中国市场作为其攻克显示器领域的重头市场，而AOC、明基等台系厂商同样将大部分工作团队集聚中国大陆市场，中国市场的增长业绩也成为影响众多品牌年度销售总量的重要部分，以长城显示器为首的国内品牌更是将本土市场作为走向国际市场的有力基石，中国显示器市场竞争日益白热化。
“事实上，这样的竞争格局更有利于国内品牌的成长，国内品牌在中国市场的竞争，不仅是其在国际市场竞争中的最好演练，也是其在国际化竞争态势下检验品牌策略、企业理念是否成熟的有效试验，谁能在中国站稳脚跟，谁就能在世界市场上长袖善舞。”有专家如此评论中国的市场。显示器市场同样如此。面对拥有全球市场经验的国际场上，国内显示器品牌时刻求新求变，作为国内IT领军企业的长城显示器更是锐意求新中的标杆品牌。尤其是今年更是屡次让业界侧目。今年2月，长城显示器以全新的时尚高端形象高调宣布进军宽屏显示器领域亮相，长城显示器宽屏先头兵——A91一改长城以往中规中矩的产品外观，注入了“时尚、灵动、个性”等元素，更加注重性能、外观以及应用特性的“高端旗舰液晶”T179A更是让大家对长城完全改观。长城显示器进入了飞速发展的历史新阶段。据2006年3月份的媒体不完全统计，长城显示器的品牌关注率已经上升到了24.2％，已经大大超越了优派与AOC的关注率。2006年2月上市的“天幕”A91也一举博得了最爱消费者关注产品的头筹，在宽屏LCD市场中的占有率遥遥领先。
尽管如此，正如大多数国内品牌一样，品牌运作长久以来一直是长城显示器腾飞的一个短板，长城显示器拥有绝对的研发和制造优势，而若想在品牌建设上更上一个台阶并非易事，首当其冲就是要攻克设计大关。
为了弥补长城显示器在品牌建设方面的不足，长城很早就明确亮出了打造品牌长城的战略口号，并提出了全面实现向“技术长城、制造长城、品牌长城三位一体转型”的完整企业战略。“此次换标的目的很明确，就是要构建一个全新的品牌世界，并通过以标识切换为起点的‘品牌再造运动’，来成功实现自身形象的转变。” 中国长城计算机深圳股份有限公司周庚申表示，新标志有助于长城显示器在更宽广的舞台上最大限度地获取所需的资源和增长机会，并为将来的国际化之路奠定基础。